“创意”从技术层面看是不分好坏、善恶、正负的，可是出于社会是分阶级、善恶、真伪屈我竞争的，因此，不同的阶层、不同的团体，其运用创意、产生创意的立场、角度、动机、目的、方法都是不—样的。

因此，我们有必要研究另类创意系列——平意、常意、不意、过意、网意、伪创意、暗创意、负创意、恶创意、坏创意等特种创意一族。
“平意”(常意)——创意的平淡
创意——至少是人们独创性、创造性的思维想象、意念、意想、意象，它既是过程又是结果，既是动机又是目的，既是抽象又是具象。
事物部是相对的、辩证的。
创意是火花，是人类最美丽的智慧花朵，它充满于我们的日常生活。但是笔者以为比创意更常见、更习惯的是“平意”、常意”，即平淡的、平常的、常规的意念、意象、意想、思维。如果说创意是火花，平意就是流水；创意是流星，平意就是天空的点点星星；创意是红花，平意就是绿叶。
“创意”没有平意为基础为土壤，就可能成为无营养的墙头草；反过来平意如果没有创意作升华就会犹如一潭死水。因此创意离不开平意的基础，平意离不开创意的引领。
在现实生活中常常有这样的情况，创意可能内于太离谱太离奇或鹤立鸡群反而不被别人所理解，反倒是看起来非常平平淡淡的“意象”，反而能被别人接受，众所周 知的脑白金广告，其叫了几年“送礼要送脑白金”，已经毫无创意可言，但是市场卖得不错。王老吉饮料也没有太多的创意，一句”怕上火喝王名吉”，也使王老吉 火暴大江南北。
相反，曾经在中央电视台一砸几个亿的南方某药厂的许多广告，看起来似乎个个很有创意，老百姓看不懂是干什么的，或者观众也明白了，但没有传播产品及品牌的核心价值，定位不准，因此照样几亿人民币打水漂。
当然，创意与乎意也是相对的，现在看起来很有创意的行为，过些时间就有可能变成平意，相反现在看是平意的东西，过些时间可能变成创意。如果说第一个把鲜花 比作爱情，第一次把玫瑰花送给情人是创意举措，那么第二个……第N个,第二次……第N次就是平意，次数多了甚或是令人呕吐的坏创意。