沟通即在站在对方利益思考的角度上，把我们的信息、思想、理念、情感有效的传达给对方，并打消对方的疑虑，使对方愉快的接受我们的信息、思想、理念、情感，最终达到双赢的结果。平面设计师要做好自己的本职工作就必须将“设计”与“沟通”融为一体，重点从以下几个方面入手：

1、深入了解品牌核心价值、品牌理念、品牌定位、品牌使命、品牌愿景和品牌的释义；平面设计师一般隶属于市场部或品牌部，他们所从事的一切设计都和品牌有关，都应该以品牌核心价值为中心，围绕着品牌的理念、定位、使命去设计平面，为品牌的打造着想，而不是只想着美观与实用。

 

2、了解品牌的发展阶段，不同的阶段传达的主旨不一样；由于受到某些所谓品牌专家的影响，很多家具企业在品牌宣传上不考虑其发展阶段而过于追求“形象”，最终做出的广告概念化太强，完全是在考察观众的抽象思维能力，结果是谁都看不懂。 

对于平面广告而言，笔者认为在品牌的发展期企业应该以品牌认知度宣传为主，让受众者认识这个品牌，了解这个品牌，这时的广告设计需要简单、明确，让人一目了然，不能产生过多的联想；在品牌成熟期前段以美誉度宣传为主，让受众喜欢上该品牌并成为忠实的拥护者，广告设计最好加入事件营销，或和其他美好的东西与事件进行捆绑，四两拨千斤；在品牌成熟期其他阶段以提示性为主，让受众意识到这个品牌就在身边，能随时找到并购买该品牌。 

3、从平面物料的使用场合和市场实际情况出发，有针对性的设计画面；平面广告的使用场景不同，其设计的画面完全不同。如，用在商场外的墙体、门头、天柱广告等户外宣传LOGO就必须要醒目，以图画为主，文字不能太多，因为消费者看这样的广告不会带有特殊的目的心理，也没有过多的时间，他们更多是不经意的看到或一扫而过，如果LOGO太小则消费者看不到，也不会刻意去看，如果文字太多则消费者什么都记不住……　 

4、充分考虑广告的目的，并结合受众群体的接受能力，不同的目的设计内容不一样；广告的目的是公司的主观目的，是站在自己的角度上希望达到的目的，设计师在了解目的后还必须充分考虑广告受众群体的接受能力，否则广告的效果会大打折扣，广告费全部打水漂。 

5、不同时间点和活动运用不同的设计元素；笔者认为每次的平面设计必须要考虑发布的时间，活动的主体。如：冬天发布的平面广告尽量以暖色调为主，这样能在严冬中给受众者带来一丝暖意，容易吸引人注意并让人接受；夏天发布的平面广告尽量以冷色调为主，可以在炎炎夏日给人带来清爽，使人赏心悦目；开业活动的平面尽量以红色为主或加入红色的元素，给人带来喜庆的感觉，用红火的氛围激发消费者的冲动心理和热闹的场景；如果是主题活动则还要考虑活动的主题和哪种颜色较为接近，用接近的颜色深化活动主题。 

6、画面设计需主题突出，让受众者聚焦；平面画面的内容设计需考虑四要素，从整体上提升画面的品质。 

主题突出
设计的每一个平面都有他的内涵与主旨，都有要表达的意义与思想，如果主题不突出则失去了宣传的原有意义，就像写文章一样，一定要有主要思想，并且简单易懂，直击受众内心。为了达到突出主题的目的，设计师在设计完毕后最好找不相关的人员预览，看看他们是否能看出主题，并加以校正。 

图文并茂、焦点突出
做平面就像做PPT，大篇的文字肯定没有人看，全部是图片受众群体又看不懂，所以要想让人看得懂又愿意看必须用图片做主导来渗透主旨，再加以简单的文字描述使受众一目了然。画面的设计上要利用某一个点来吸引眼球，这个点即可以是文字也可以是图片，效果是让受众群体一眼就找到感觉，能在众多的广告中使自己脱颖而出，用一句大白话来说就是观众为什么要看你的广告。 

色彩搭配合理
最能体现平面效果的无非巧妙的利用图片，并利用色彩搭配吸引眼球，传达主旨。所以在色彩的选择上即不能单调，也不能太花哨，即要与品牌元素相结合又要醒目突出，既要符合大多数人的审美观点又要独特新颖。 

要有品质感、与品牌定位相符合
平面广告是企业VI系统的重中之重，每一个规范的企业都会给自己的品牌提炼核心价值，进行市场定位。如何把该品牌的核心价值传递给对应的消费者？如何让目标群体了解该品牌的释义、文化与定位？广告宣传无疑是重要的渠道之一，这也是各个企业大手笔做平面广告宣传的原因。因此平面广告的设计一定要围绕该企业与品牌的内涵与定位，使自己要传达的信息与目标群体接收的信息对等。 

深入市场、了解经销商的心声
目前笔者发现大多数企业的平面设计师基本是坐在办公室画图，商场传来方案后设计师按照方案出平面；公司有大型活动时设计师按照要求作图，全部的时间都在“设计”，很少有人下市场走终端了解这些平面的使用情况和使用效果，更没有关注过竞争对手的平面宣传状况，这样缺乏市场基础的闭门造车又能造出什么样的好广告？平面设计是一个充满挑战与创新的行业，担负着企业、品牌与消费者沟通的重任。